机关干部开起了农机耕田地、拿起镐头刨红薯、走进地里掰棒子……连日来,汤河口镇相继发布的农产品代言视频着实在微信视频号和抖音上火了一把,截至目前汤河甜薯已售出5万斤,甜糯玉米、汤河御稻等当地特色农产品也随着视频的广泛传播被销往全国各地。
近年来,汤河口镇以“小切口、小品种”为突破口,统筹耕地,结合水土、气候特点,优选农产品种植品种,充分利用机械化种植,积极探索发展都市型农业,壮大集体经济。结合这一镇域特色重点工作,该镇推出了自导、自演、自拍、自剪的小视频,每逢农作物种植或收获季节,镇机关干部便集思广益,设计拍摄脚本来到田间地头拍摄,最终通过后期制作发布。
“比起传统图文形式的公众号,我们发现视频号的传播速度快、受众群体也广,更容易引起网友的共鸣和关注。因此我们想借着网络带货的热潮,以短视频的形式将镇里的特色农产品、民俗文化、秀美风光等推介出去,一方面能给农民增收,另一方面也能让大家看到汤河口、了解汤河口、来到汤河口。”该镇副镇长黄涛说。
干部视频代言看似门槛低,但对常年奋战在基层一线的他们来说想真正做好并非易事。如何带动网络流量和产品销量,这是门大学问,也是对干部综合能力的一种考验。“相对于专业主播,我们虽然初出茅庐,但也有自身的优势,就是身份更受关注,诚意更打动人,信誉更有保证。”黄涛说,“有了视频代言的想法后,我们整个团队都在恶补视频拍摄技巧、电商平台运用能力、产业带动能力等相关知识,平时也特别关注有关方面的视频。而且每次在视频录制前期,我们会把当前网络热点融入到录制的过程中,让视频看起来更有意思,以此提升点击率和带货量。”
去年5月,该镇通过“大美汤河口”官方视频号发布了第一期短视频《京西稻落户汤河口——书记镇长做代言》,没想到大获好评,不少网友争相询问如何购买。此后镇里趁热打铁,镇村干部齐上阵,先后推出了11期“我为汤河口农业做代言”系列视频,总浏览量突破22万次,为农产品销售打开了新的渠道。在视频代言的驱动下,2021年汤河惠农农机专业合作社共计种植甜糯玉米1450亩,收入580万元;汤河甜薯170亩,收入243万元;两茬蔬菜1010 亩,收入409万元。规模化农业直接带动合作社、村集体、农民个人销售农产品收入近1300万元。今年,该镇继续统筹2600亩土地进行蔬菜及粮食作物种植,并在遇稻汤河种植基地实验性引入小龙虾和稻田蟹,探索农业+旅游的发展模式。
在直播带货形式层出不穷的今天,怎样利用有限的人力和资源做到可持续发展是个问题。汤河口干部视频代言的成功,正是近年来该镇深耕农业发展的具体体现,在“小切口、小品种”农业发展模式的支持下,以干部示范为样本的助农力量不断壮大,特色农产品种类愈加丰富,极大提升了农产品视频代言的可持续性和多样性。
汤河惠农农机专业合作社相关负责人表示,近两年,合作社一方面通过流转、综合整理土地5600亩,逐步实现了规模化耕作,一定程度上解决了山区人口老龄化严重导致的土地资源闲置问题。通过多渠道引进种植优质农产品,打响了甜糯玉米、汤河御稻、汤河甜薯等特色农产品品牌。另一方面,2021、2022两年,合作社先后购置了捡石机、深松机、旋耕机、播种机、秸秆粉碎机等农机17台,在镇域70%以上地块推广小型农业机械,综合进行土地平整、土壤改良、秸秆还田,因地制宜提高土壤肥力,极大提升了农田生产能力与生产水平。据统计,2021年规模化“小切口、小品种”农业在助农增收的同时,还解决了14个村156人剩余劳动力就业问题,推动人均增收7000元。今年又带动9个村62名农民务工就业,预计年末可带动16个村160人务工就业,推动农民务工直接增收112万元。
在视频代言的基础上,该镇还深化协调乡镇、企业、高校、事业单位、行政村、合作社等多方合作,促成企业签订农产品采购协议,仅2022年丰收节当天,销售汤河甜薯3万余斤,销售额50余万元;积极与怀柔邮政对接,签订物流协议,与美团优选等大平台在电商物流、微信宣传和线上销售等方面达成战略合作。在农产品种植、推广、营销等方面探索出了新渠道、新路子,实现互利共赢。 |
