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最近，一部关于《一颗蜜桔的旅行》短视频在网络上迅速蹿红，并悄然登上国家工信部官网，收获了近700万网友的喜欢与点赞。视频中，华润万家带着摄像头走进中国蜜桔之乡——抚州市广昌县，以第一视角沉浸式体验蜜桔的一生。从果树到货架，从田间地头到门店餐桌，这是一条万家走了五年之久的乡村振兴路。
工信部首页点赞，万家焕乡计划源远流长
《一颗蜜桔的旅行》仅仅是万家焕乡计划的一个小缩影。蜜桔是一种很娇贵的水果，保鲜期短，销售的链条也十分复杂，为了解决南丰蜜桔这一类特色农产品在销售和运输中存在的困难，华润万家在偏远地区建设产业基地，以减少产品销售的中间流转环节，从果树到货架，没有中间商赚差价，让盈利更多走进农户的口袋。
这也正是2019年万家推出的“焕乡计划”，旨在解锁乡村振兴的“富民密码”。在万家焕乡计划中，农产品从采摘、清洗、分拣、质检到摆上华润万家超市货架的整个过程，仅仅需要十个小时，在万家超市中，不仅有江西蜜桔，还有云南红提、广西火龙果……跨域山海的各地水果荟萃一堂，为消费者提供更优质、更特色的选择。
这五年的乡村振兴路走来，万家已对接脱贫县130多个，帮扶采购了上千种单品，并在江苏盱眙、江西广昌、宁夏中卫、陕西渭南等全国区域，建立起近60个帮扶农产品种植/养殖基地。这个过程中，华润万家还通过旗下3300多家门店和“萬家APP”平台，为农户提供销路保障。从田间地头到门店餐桌，“焕乡计划”仍将源远流长下去，为乡村发展提供新的动力。
万家步履不停，从高原小镇带出山间好物
万家从不停止焕乡的脚步。
去年10月，万家积极携手志同道合的服务商，走进了重点对接帮扶海原县，一起将本地的肉牛产业、农产品产业发展翻开新的一页。
海原牛羊肉存在保鲜度高、配送时效等问题，万家则展现了强大的供应链能力，强化产业链上下游协作，赋能增值各个节点，在原有基础上按下发展“快进键”，全面拓宽销路。海原牛羊肉，已经成功销往万家陕西70多家超市门店。
同时，依托海原县天然的地域优势，万家协助打造标准化的果蔬种植基地/畜禽养殖基地，以促进海原农产品基地生产规模化、产品标准化、品质安全化，带动全县马铃薯、小杂粮、瓜菜种植、枸杞种植与销售，从果树到货架，从田间地头到门店餐桌。这一“造血式”帮扶不仅提升了产品品质，还提高了农民的收成，更是满足了千家万户的消费升级需求。
这也正是万家的初心。“焕乡”不是终点，而是新生活的起点。步履不停，是为了与更多人相遇，是为消费者寻找更丰满的生活，也是为了更好的成长与长久的陪伴。接下来，“走遍万乡”希望踏足更远、更深的地方，通过与自然对话、与山区对话、与村民对话，让更多镜头记录感动，并把这份感动带给更多人。 |
